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肯尼亞水泥出口總量大幅減少,進口量增加
下列表格顯示了2014年至2018年的水泥生產和利用情況。如圖所示,肯尼亞水泥生產量連續(xù)第二年呈下降趨勢,減少了2.6%至2018年的606.99萬噸。水泥消費量和庫存量增加1.6%,達到594.87萬噸。過去五年水泥出口呈下降趨勢。2018年,水泥出口總量大幅減少62.8%至14.43萬噸。自2015年以來一直呈下降趨勢的烏干達和坦桑尼亞的水泥出口量在2018年進一步下降至43.5萬噸。反之,水泥進口量從2017年的1.47萬噸增加至2018年的2.3萬噸。
2014年至2018年的水泥生產和利用情況表 (單位:噸)
年份 產量 進口量 消費量及庫存量 出口到烏干達 出口到其他國家
及坦桑尼亞
2014 5882500 36400 5196700 577700 175200
2015 6352900 37600 5708800 487400 194200
2016 6715400 15100 6310100 325000 95400
2017 6230300 14700 5857900 299300 86100
2018 6069900 23000 5948700 43500 100800
傳音控股:來自中國的“本土”“當多數品牌還在進行硬件規(guī)格的競爭時,我們早已把焦點放在消費者體驗上,這也使得我們的產品能夠獲得當地消費者的喜愛?!眰饕艨毓捎邢薰靖笨偛冒⒗锓蛘f。
靈活的市場戰(zhàn)略
在應對市場競爭方面,傳音控股啟動了多品牌戰(zhàn)略。公司一開始只經營Tecno這一品牌,隨著市場競爭愈發(fā)激烈,Tecno手機的平均銷售單價開始下滑。由于不希望破壞Tecno的品牌定位,公司另行推出了Itel品牌,搶占更為低階的市場,保護Tecno品牌的市場地位。
在多品牌戰(zhàn)略下,Tecno品牌的“天花板”愈走愈高,開始做一些旗艦產品,向市場邁進。此外,重卡尼日利亞海運雙清,公司旗下的Infinix品牌定位則更偏向于電子商務品牌,鎖定時尚、科技、新潮的消費族群。
非洲的坦桑尼亞是一個有4000萬人口的國家,首都達累斯薩拉姆是東非五國港口城市,有近400萬人口居住。坦桑尼亞是中國的友好國家,經過該國實行經濟開放政策之后十多年的發(fā)展,已成為東非當地的貿易中心,這與坦桑尼亞對外國投資者及國外產品長期提供友好的優(yōu)惠政策不無關系。近年來坦桑尼亞經濟快速發(fā)展,2007年度GDP歷史性地達到5%以上的年增長率,家具尼日利亞海運雙清,工業(yè)和房產業(yè)的發(fā)展更直接帶動了建材市場的發(fā)展。由于工業(yè)基礎差,坦桑尼亞基本上沒有自己的制造業(yè)和組裝加工業(yè),更沒有自己的建材生產業(yè)和加工業(yè),大部分工業(yè)產品包括建材產品只能依賴進口。坦桑尼亞建材市場需求量大,售價卻不低,
舉例:達累斯薩拉姆,
水泥售價約折合為2600元/噸,一塊輕質水泥磚(2公斤)售價1美元/塊(當地人手工制作)。目前坦桑尼亞及其周邊的埃塞俄比亞、索馬里、莫桑比克、烏干達等國,都正處在發(fā)展之路,正在大力興建基礎設施,壓路機尼日利亞海運雙清,公用和民用建筑均在發(fā)展之列,茂名尼日利亞海運雙清,因此東非地區(qū)的建材需求量相當可觀。從歐洲進口的建材雖然質量好,但是價格偏高。而中國的產品同樣物美卻在價格方面具有相當優(yōu)勢,具有很強的市場競爭能力。坦桑尼亞建材市場對中國生產的自動制磚機及地磚、衛(wèi)浴設備、中低檔價位的裝修材料需求量相當大
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