貼片式廣告植入的行業(yè)須知,推薦魯班傳媒

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什么是電視劇貼片廣告?

　電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

　　貼片廣告也叫隨片廣告，具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)型、強(qiáng)印象型等其它廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢。

電視貼片廣告的業(yè)務(wù)分類　　

（1）全程貼片；

　?。?）劇集；

　?。?）區(qū)域；

　　（4）時間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1]　　電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發(fā)布形式，憑借其價格低、覆蓋面廣的特點(diǎn)，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠為客戶有效節(jié)省廣告費(fèi)用，目前已經(jīng)成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。

　　但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費(fèi)用支出越來越理性的時候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊病：

　　1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。

　　隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達(dá)率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達(dá)到理想的水平，往往會影響廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的時機(jī)，對客戶造成較大損失。

　　2、隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

你們都看了《乘風(fēng)破浪的姐姐》吧？

我之前看了期，完全沒想到會那么精彩，姐姐們一路slay全場，你姐依然是你姐，跟吃了防腐劑一樣都沒變。

四個多小時的節(jié)目一下就看完了，當(dāng)時就在想，如果上周有熱搜的話，姐姐們一定會強(qiáng)勢屠榜。

果然昨天第二期開播，一打開熱搜，就看到近五分之一都是和#乘風(fēng)破浪的姐姐#相關(guān)的話題。

我也立馬去看了，然后現(xiàn)在就迫不及待地來和大家一起討論吃瓜了……

第二期的主題是“次公演曲目隨堂測評”。

姐姐們只有兩個小時的時間去分詞和排練，然后就要當(dāng)場測評，表現(xiàn)好的那一組有優(yōu)先選擇表演出場順序的權(quán)利。

emmm，看完當(dāng)時的感覺是，這六組的對比實(shí)在是太明顯了。

近熱瓜：黃圣依為什么讓人喜歡不起來？

黃圣依真的讓人喜歡不起來，她整場下來的操作，難怪昨天熱搜一位很長一段時間都是#黃圣依說話#，一打開幾乎都是對她的吐槽……

首先一開始，黃圣依就先說讓實(shí)力強(qiáng)的丁當(dāng)做隊長，其他人也馬上同意，于是丁當(dāng)就這么莫名其妙地被推出來當(dāng)了組長。

接著是分歌詞部分，作為組長的丁當(dāng)開始安排的時候，黃圣依一直不停地插話，打斷丁當(dāng)說話，語氣也十分咄咄逼人

招商費(fèi)用也在潛移默化中成為了網(wǎng)綜顯示自己實(shí)力的一方面。 娛樂資本論曾報道，2018年在《這就是街舞》官宣招商6億之后，《熱血街舞團(tuán)》則表示其招商已達(dá)6.5億，隨后，《明日之子2》便說自己的招商總額達(dá)7億。 作為2020年的黑馬，有證券研報顯示，《姐姐》的贊助廣告收入情況可達(dá)5.46億元，少也有3.64億元。

花式植入廣告，網(wǎng)綜為何如此吸金？ 作為現(xiàn)如今流行的內(nèi)容形式之一，綜藝節(jié)目的吸金能力有目共睹，在廣告主紛紛重金砸入綜藝背后，是市場、用戶、以及綜藝節(jié)目自身特點(diǎn)等共同作用的結(jié)果。網(wǎng)綜本身的崛起，則是吸引廣大廣告主們的核心因素之一。 超級網(wǎng)綜時代的來臨

2014年被稱為“網(wǎng)綜元年”，《奇葩說》播出后，一夜之間爆紅。也是從這一年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始迎來爆發(fā)。 據(jù)統(tǒng)計，2014年，一共有150個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，同比增長200%。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費(fèi)用、觀眾點(diǎn)擊量、廣告收益方面刷新記錄。除了延續(xù)上一季流量光環(huán)的《奇葩說2》，市場上還出現(xiàn)了《偶滴歌神啊》《曉松奇談》《假期》《愛上超模》等一線主持人和明星加盟的網(wǎng)綜節(jié)目。 2016年—2017年，網(wǎng)綜無論在數(shù)量、質(zhì)量、制作規(guī)模上，都有一個大的飛躍，從此網(wǎng)綜開始由“快車道”進(jìn)入“大時代”。 各大平臺紛紛推出系列爆款網(wǎng)綜，如2016年芒果TV的《明星大季》，2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，2017年騰訊視頻的《吐槽大會》，以及《明日之子》、《熱血街舞團(tuán)》等。 2018年網(wǎng)綜繼續(xù)發(fā)力，《明日之子》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀類節(jié)目一夜爆紅，錦鯉楊超越更是成為文娛圈年度話題人物。