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一、趙四小姐從十六歲開(kāi)始跟張學(xué)良。跟一年，屬堅(jiān)情；跟三年，算偷；跟六十年，便成為千古愛(ài)情！      此事的重要啟示：很多事情不看做不做，而看你做多久。

二、民國(guó)初名技小鳳仙，如果跟了民工，就屬于掃黃對(duì)象；她跟了蔡鍔，則千古留芳了；倘若她跟了中山，那便可能成為國(guó)女。     此事的重要啟示：不在于你干什么，而看你跟誰(shuí)干。    

   三、女浴室起火，里面人亂作一團(tuán)，果身體往外跑，只見(jiàn)大街上白花花一大群，一老者大喊“快捂住”，眾女突然醒悟，但身上要緊部位有三處，手忙 腳亂捂不過(guò)來(lái)，不知所措。這時(shí)老者又大喊：“捂臉就行，下面都一樣！”      此事的重要啟示：在特殊情況下抓工作不可能面面俱到，要抓

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我重點(diǎn)關(guān)注的是本書(shū)的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來(lái)講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

當(dāng)然，有些可能對(duì)我們來(lái)說(shuō)有些過(guò)時(shí)，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨(dú)特的見(jiàn)解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)然，其中有些針對(duì)國(guó)情及使用語(yǔ)言等方面的特殊經(jīng)驗(yàn)，可能對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不適用，但大部分還是非常實(shí)用的 。

例如：在文案寫(xiě)作中，標(biāo)題的重要性。作者提出了13條標(biāo)題寫(xiě)作選擇，很多都是我們平時(shí)文案標(biāo)題寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意的地方。比如在標(biāo)題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標(biāo)題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時(shí)也要讓讀者看到利益承諾。語(yǔ)言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強(qiáng)調(diào)了插圖的重要性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當(dāng)然，使用圖片時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)客戶來(lái)進(jìn)行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點(diǎn)，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言展開(kāi)即可。

書(shū)中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和專利藥品的廣告制作經(jīng)驗(yàn)。

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2、成本比較低

作為新興的媒體，視頻廣告平臺(tái)的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。利用視頻廣告平臺(tái)進(jìn)行宣傳，可為客戶節(jié)省更多的成本。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價(jià)格相差很大，像比如在投放一支10幾秒廣告片，一天的投入至少是幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)都是很正常的事情。網(wǎng)絡(luò)視頻相比電視廣告等投入的費(fèi)用相對(duì)少很多，一些草根民眾都可以自制創(chuàng)意短片視頻來(lái)免費(fèi)上傳。與此同時(shí)，低廉的價(jià)格卻帶來(lái)非常高的性價(jià)比。

根據(jù)Burst Media 公司完成的研究結(jié)果表明，58.6% 的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以的成本獲得極大的曝光。

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宏觀的角度來(lái)說(shuō)，廣告公司的組織結(jié)構(gòu)大體可以分為三個(gè)核心部門(mén)。

其一：客戶部門(mén)（拓展和維護(hù)客戶）

其二：創(chuàng)意部門(mén)（制作創(chuàng)意計(jì)劃）

其三：媒介部門(mén)（執(zhí)行廣告計(jì)劃）

客戶部門(mén)主要是尋找和維護(hù)好客戶，充分了解客戶需求，協(xié)調(diào)好公司內(nèi)外部資源，服務(wù)好客戶，重點(diǎn)在營(yíng)銷和公關(guān)關(guān)系。

創(chuàng)意部門(mén)主要是服務(wù)客戶部門(mén)開(kāi)拓出來(lái)的客戶，了解廣告主需求，設(shè)計(jì)廣告方案。筆者所言的專寫(xiě)廣告詞的就率屬于該部門(mén)下的文