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王老吉改名多加寶紅罐涼茶更名不改奧運(yùn)情結(jié) 加多寶北京熱氣球點(diǎn)亮中國(guó)紅

作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)前企業(yè)，加多寶集團(tuán)在品牌更名后，依然是推動(dòng)中國(guó)體育文化發(fā)展與交流的重要力量。一場(chǎng)氣勢(shì)恢宏的鳥巢升旗活動(dòng)，將持續(xù)2個(gè)多月的“紅動(dòng)倫敦 暢飲加多寶”活動(dòng)推向了高潮。

在倫敦奧運(yùn)即將開幕之即，加多寶與國(guó)家體育1總局體育文化發(fā)展中心聯(lián)合推出的“紅動(dòng)倫敦 暢飲加多寶”十城互動(dòng)大型系列活動(dòng)迎來了壓i軸大戲——北京鳥巢升旗儀式。本次活動(dòng)以加多寶紅動(dòng)大旗為主線索，通過'城市接力'的形式，征集到各地群眾數(shù)以萬計(jì)的簽名祝福。本部受邀為現(xiàn)場(chǎng)舉行熱氣球飛行表演，當(dāng)天首先是大霧，而在飛行過程中突降大雨并伴有大風(fēng)，本部客服重重困難，堅(jiān)持把表演進(jìn)行到結(jié)束，盡管大家都是一身的泥水，但是這種惡劣天氣下飛行又一次見證了本部的飛行水平，此次飛行得到了甲方的一致好評(píng)。在北京站活動(dòng)后面，承載著十城奧運(yùn)祝福的紅動(dòng)大旗在鳥巢上空震撼騰飛。國(guó)家體育1總局領(lǐng)導(dǎo)、加多寶集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、奧運(yùn)冠1軍、著1名歌手等各界人士與廣大首都市民一起見證了這一震撼人心的時(shí)刻。之后紅動(dòng)大旗還將隨活動(dòng)評(píng)選出的“紅動(dòng)倫敦之星”一起遠(yuǎn)赴倫敦，在倫敦的標(biāo)志性建筑——倫敦眼的注視下激1情綻放。

熱氣球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)還是“貴i族”運(yùn)動(dòng)。南湖是浙江三大名湖之一，素來以“輕煙拂渚，微風(fēng)欲來”的迷人景色著稱于世。由于熱氣球的造價(jià)比較高，飛行的費(fèi)用和學(xué)習(xí)考取飛行執(zhí)照的費(fèi)用也相對(duì)較高，在國(guó)內(nèi)參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人數(shù)還比較少，國(guó)內(nèi)大約有200多個(gè)球，200人拿到了民航頒發(fā)的熱氣球飛行執(zhí)照。自行購(gòu)買熱氣球只用于業(yè)余飛行的愛好者不多，一般是租用飛行俱樂部的氣球，或者在參與培訓(xùn)、比賽、商業(yè)活動(dòng)的過程中飛行。國(guó)內(nèi)普遍使用的是七型熱氣球，較大直徑17米，高23米，體積約2180立方米，較高飛行高度可達(dá)7000米。

熱氣球空中廣告優(yōu)勢(shì)

1、空中媒體，升空出效，1注目率——此“見1效”以受眾對(duì)所見熱氣球廣告內(nèi)容產(chǎn)生記憶度為衡量標(biāo)準(zhǔn)。熱氣球有的飄在幾百米的高空，有的緊貼湖面飛行，宛若一幅“大珠小珠落玉盤”的圖畫。  我們做過一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)：把若干個(gè)媒體——電視、報(bào)紙、車身廣告、路牌廣告、小宣傳單位、熱氣球廣告等發(fā)布的不同廣告展現(xiàn)在同一批受眾群面前，之后，讓他們回憶所接觸的那些廣告中哪一個(gè)還留有印象。答案是:熱氣球發(fā)布廣告。它的受眾記憶度100%。

2、二次傳播的連環(huán)效應(yīng)——熱氣球出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，除造成現(xiàn)場(chǎng)轟動(dòng)效果外，必成為媒體捕1捉的焦點(diǎn)，新聞媒體不遺余力的二次傳播，更使其產(chǎn)生難以估量的效果。

3、很能彰顯品牌尊貴——熱氣球所具有的時(shí)尚性、時(shí)代感及傲視群雄，天之驕子的地位使其廣告主品牌形象獨(dú)顯王者風(fēng)范。  

4、強(qiáng)迫性、主導(dǎo)性強(qiáng)、視覺沖擊力媒體之厲害——熱氣球廣告立體造型，體積龐大，一旦升入空中，在極大范圍內(nèi)處于唯1清晰可見的廣告媒體，主導(dǎo)性強(qiáng)，能強(qiáng)迫受眾觀注，給受眾留下難以磨滅的印象。

5、具親和力——因熱氣球運(yùn)動(dòng)兼具商業(yè)性及娛樂性，使其在作為廣告媒體的同時(shí)，能較好發(fā)揮互動(dòng)功能，使廣告主與消費(fèi)群迅速拉近距離。  

6、廣告發(fā)布費(fèi)用低——因其初次傳播見的效率能高達(dá)100%，所以與其它需靠累積播出頻次方產(chǎn)生廣告效力其他媒體相比，投入小，收獲超值。