北京明星海報(bào)授權(quán)合作代理的行業(yè)須知 優(yōu)選魯班傳媒

魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星劇照代言合作，明星海報(bào)授權(quán)合作代理

雖然小紅書(shū)已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的現(xiàn)階段的社區(qū)推廣平臺(tái)，但是專(zhuān)業(yè)普及程度不高，想做好小紅書(shū)并不簡(jiǎn)單，根據(jù)我們運(yùn)管小紅書(shū)的團(tuán)隊(duì)，總結(jié)的出來(lái)經(jīng)驗(yàn)　分享給大家一下。　　

小紅書(shū)規(guī)則

這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，想運(yùn)營(yíng)好小紅書(shū)，就要了解規(guī)則，才能更好的運(yùn)營(yíng)?！　?

小紅書(shū)社區(qū)規(guī)則總結(jié)下來(lái)有三大規(guī)則：

1、公平機(jī)制

2、監(jiān)測(cè)機(jī)制

3、檢測(cè)機(jī)制

公平機(jī)制：因?yàn)楝F(xiàn)在的小紅書(shū)筆記生產(chǎn)量太多了，一秒時(shí)間同類(lèi)話題可能會(huì)產(chǎn)生5-6篇，為了避免筆記排名浮動(dòng)太快，小紅書(shū)設(shè)置了排名延遲更新，這也是為什么我們投放的筆記要過(guò)十天半個(gè)月才能看到置頂效果。

監(jiān)測(cè)機(jī)制：指的是筆記發(fā)出來(lái)之后，它會(huì)監(jiān)測(cè)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏來(lái)源的真實(shí)性，以及你的文章是原創(chuàng)還是抄別人的，只要出現(xiàn)其中一個(gè)維度有問(wèn)題，平臺(tái)都不會(huì)給推薦。

檢測(cè)機(jī)制：指的是文章是否含有引導(dǎo)、誘導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)等違規(guī)行為，如果筆記違規(guī)達(dá)到一定數(shù)量，小紅書(shū)會(huì)限制該品牌相關(guān)內(nèi)容曝光，情節(jié)嚴(yán)重還會(huì)封號(hào)等。

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小紅書(shū)種草怎么做

圖文類(lèi)種草是小紅書(shū)常見(jiàn)基礎(chǔ)的方式。

舉我們?cè)?jīng)做過(guò)的一個(gè)案例，金稻是一家做美容產(chǎn)品的儀器，早是做貼牌，現(xiàn)在開(kāi)始逐步的往自己的品牌上去做一些東西，它想要投放的平臺(tái)都是小紅書(shū)。

我們的方是，要先分析一下產(chǎn)品的定位，第二準(zhǔn)備內(nèi)容，第三篩選匹配的IP。

首先，分析產(chǎn)品的定位。

美容儀的關(guān)鍵詞有超聲波、去黑頭、清潔毛孔和提拉緊致臉部，我們要明確這個(gè)產(chǎn)品的定位，再去準(zhǔn)備更精準(zhǔn)的內(nèi)容，然后用更的IP去帶它。

其次，準(zhǔn)備內(nèi)容。

小紅書(shū)的內(nèi)容跟微博完全不一樣，小紅書(shū)的內(nèi)容是人格化的，比如像封面之類(lèi)的，小紅書(shū)的封面可以做的隨便一點(diǎn)，但是一定要吸睛。

小紅書(shū)的內(nèi)容一定是人格化，一定要讓用戶感覺(jué)到我們是真實(shí)的在用這個(gè)產(chǎn)品，我想把這種狀態(tài)分享給大家，分享給我的粉絲，分享給打開(kāi)這條筆記看的那個(gè)人，這樣會(huì)有一種真實(shí)感。

第三，篩選匹配的 IP 。

我知道很多廠商客戶可能萌生過(guò)一些念頭，可能想過(guò)要自己做IP，我不建議大家自己去玩，也不建議大家去找機(jī)構(gòu)代運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)我們離開(kāi)了這個(gè)機(jī)構(gòu)后，雖然 IP 依舊是我們自己的，但是沒(méi)有機(jī)構(gòu)扶持，我們無(wú)法保證 IP 的數(shù)據(jù)不會(huì)下降。

所以的方案是，我們按照我們的需求去找現(xiàn)有的IP，精準(zhǔn)匹配適合的的IP。

回到案例，當(dāng)廠家想推的時(shí)候，他們把這個(gè)需求提過(guò)來(lái)，我給他們匹配好，找到一個(gè)適合給帶貨的IP，然后我根據(jù)這個(gè)來(lái)做，這是快的。

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明星代言到底有什么好處？

延續(xù)廣告效果。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會(huì)在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣，當(dāng)消費(fèi)者在其他場(chǎng)合或情景中再次見(jiàn)到明星時(shí)，會(huì)不由自主地聯(lián)想起其曾經(jīng)代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌度的作用。時(shí)至今日，一說(shuō)起李默然，人們?nèi)匀徊粫?huì)忘記三九胃泰，提起潘紅，依舊會(huì)想起霞飛。魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星劇照代言合作，明星海報(bào)授權(quán)合作代理今年的一部《中國(guó)有嘻哈》讓吳亦凡重新火了起來(lái)，嘻哈文化也廣泛傳播，潮流音樂(lè)蔓延在人們的生活中。說(shuō)到王姬，“孔府家酒，叫人想家”便涌現(xiàn)在腦海之中。

定位品牌。

產(chǎn)品是給什么人用的通常要借助于人物與品牌在廣告中的關(guān)系來(lái)表達(dá)，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星對(duì)品牌的定位作用一方面是通過(guò)他們與一般人在經(jīng)濟(jì)地位上的不同，從產(chǎn)品檔次上將品牌定位在消費(fèi)群體上；另一方面，是通過(guò)明星個(gè)性形象以及年齡等特征來(lái)確定產(chǎn)品的消費(fèi)群體。如由鞏莉代言曲美，就是將產(chǎn)品定位在三四十歲的女性群體。由趙本山代言的產(chǎn)品，往往與農(nóng)村消費(fèi)者有關(guān)。針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的事件做的專(zhuān)題策劃，比如開(kāi)學(xué)季的專(zhuān)題#與校門(mén)同框#等話題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門(mén)事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書(shū)。

提高品牌的品質(zhì)形象。

不管在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，明星都是富有一族、高消費(fèi)群體，因此，消費(fèi)者不難作出這樣的推斷，明星用的品牌肯定是高品質(zhì)的。聯(lián)合利華的力士香皂，早期在我國(guó)的市場(chǎng)推廣，曾聘請(qǐng)一系列影星擔(dān)任代言人。經(jīng)過(guò)大量的廣告宣傳，該品牌從眾多香皂產(chǎn)品中脫穎而出，成為時(shí)尚青年的。而這樣性格的“小綿羊”張藝興，更是與《冒險(xiǎn)島2》的萌趣特色不謀而合。

提供購(gòu)買(mǎi)理由。

在許多情況下，消費(fèi)者不知道應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)什么品牌比較合理，因而“廣告做得多”或“名人推薦”就成為理由。娃哈哈純凈水產(chǎn)品銷(xiāo)量的后來(lái)居上，也許就是 因?yàn)橛辛司皩脚c羅湘晉、毛寧和陳明的代言，給了消費(fèi)者一個(gè)選擇該品牌的理由。

豐富品牌內(nèi)涵。

明星一般都有已被消費(fèi)者所了解的故事，為消費(fèi)者所接受的獨(dú)特個(gè)性。將明星與品牌聯(lián)系起來(lái)，品牌也就增加了一些聯(lián)想和內(nèi)涵。耐克因?yàn)閱痰ざ黾恿恕盎@球”、“運(yùn)動(dòng)”、“”、“成功”的含義，利郎服裝通過(guò)陳道明而讓人產(chǎn)生“成熟”、“老練”、“自信”的感覺(jué)。新品牌會(huì)面臨的問(wèn)題，流量少，沒(méi)有客戶、就算有流量，可轉(zhuǎn)化率太低。