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（結(jié)構(gòu)不合理）新接手賬戶(hù)，其結(jié)構(gòu)分組不太合理，該怎么調(diào)整？

回答：

其實(shí)每個(gè)人的投放策略不同，所以每個(gè)人管理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)會(huì)有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶(hù)效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯(cuò)，可以保守優(yōu)化，從轉(zhuǎn)化差的計(jì)劃或者關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，同時(shí)研究下它這個(gè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時(shí)候，動(dòng)作小點(diǎn)，分析多點(diǎn)，對(duì)比前后效果，逐步校正。

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行業(yè)原因

冬季歲末，很多行業(yè)會(huì)受到季節(jié)的影響進(jìn)入淡季。例如婚紗攝影行業(yè)、裝修建材行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會(huì)工；想要投資的，到了年底都是回籠盤(pán)點(diǎn)資金的時(shí)段，即便想要做項(xiàng)目，估計(jì)也會(huì)等到年后再議。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題就是點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量沒(méi)有變少，但是轉(zhuǎn)化率卻降低了。

還有一個(gè)就是搜索行業(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢(shì)，搜索流量的質(zhì)量也在下降。

點(diǎn)擊率一直在上升，但是轉(zhuǎn)化奇差，落地頁(yè)也進(jìn)行了更換，但就是沒(méi)有起色

答：可以先從以下三點(diǎn)來(lái)進(jìn)行思考：

一，著陸頁(yè)內(nèi)容是否和創(chuàng)意相符。

第二，著陸頁(yè)是否能承載創(chuàng)意所帶來(lái)的流量。

第三，著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化點(diǎn)是否設(shè)置恰當(dāng)。

競(jìng)價(jià)就是一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)流量的游戲，而流量代表了不同人群?？梢哉f(shuō)，一切轉(zhuǎn)化都是在圍繞用戶(hù)需求點(diǎn)進(jìn)行。