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廣告策劃書(shū)評(píng)審要求

　1.以解決問(wèn)題為核心

　　在評(píng)審廣告策劃書(shū)時(shí)，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告的戰(zhàn)略及策略上的問(wèn)題點(diǎn)，有無(wú)解決對(duì)策。要審核的內(nèi)容主要有：是否有明確的產(chǎn)品定位。對(duì)產(chǎn)品概念、目標(biāo)受眾等問(wèn)題，是否準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)方法了問(wèn)題實(shí)質(zhì)。策劃書(shū)中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡(jiǎn)潔。策劃實(shí)施策略是否體現(xiàn)成本低、效果好的方案。而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。　　2.策劃書(shū)應(yīng)量化、具體

　　1)目標(biāo)設(shè)定明確：策劃書(shū)中涉及的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)(銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率、購(gòu)買(mǎi)率等)和傳播目標(biāo)(如度、認(rèn)知度、理解度等)都應(yīng)明確地設(shè)定出來(lái)。

　　2)工作指標(biāo)量化：策劃書(shū)中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要具體和量化，必要時(shí)用數(shù)字來(lái)表達(dá)。如廣告活動(dòng)中目標(biāo)受眾人數(shù)、覆蓋地區(qū)數(shù)量、廣告活動(dòng)的目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)率、增長(zhǎng)率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

　　3)實(shí)施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實(shí)施成果，更要體現(xiàn)確保成果實(shí)現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實(shí)施后的成果評(píng)審檢驗(yàn)方法。

　　3.策劃書(shū)應(yīng)符合市場(chǎng)和產(chǎn)品實(shí)際

　　4.策劃書(shū)應(yīng)具有可操作性

　　5.策劃方案中的執(zhí)行方案應(yīng)非常精細(xì)

　　6.應(yīng)系統(tǒng)化地制訂策劃方案。

　　7.策劃書(shū)應(yīng)簡(jiǎn)潔明確，重點(diǎn)突出

　　8.策劃書(shū)的程序

企業(yè)是如何確定品牌廣告策劃公司的

效果廣告策劃公司，是以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)槟康模瑢?duì)產(chǎn)品或服務(wù)的主動(dòng)推廣活動(dòng)。同質(zhì)低價(jià)，同價(jià)高質(zhì)是這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的常用競(jìng)爭(zhēng)手段。采用這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)常見(jiàn)的有兩種：，是沒(méi)有強(qiáng)大產(chǎn)品（或服務(wù)）力的企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品（或服務(wù)）僅僅能滿足消費(fèi)者的表層需求，而且同類(lèi)產(chǎn)品很多，競(jìng)爭(zhēng)激烈；然而，許多廣告客戶(hù)卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對(duì)性）的羈絆，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿足任何人。第二，是有強(qiáng)大產(chǎn)品力但老板沒(méi)有品牌意識(shí)的企業(yè)，既然沒(méi)有品牌意識(shí)也不可強(qiáng)求，老老實(shí)實(shí)賣(mài)貨掙錢(qián)并無(wú)不可。以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)槠髽I(yè)的終目的的企業(yè)，是中小企業(yè)中的絕大多數(shù)，但能上升到廣告策劃公司的并不多，且這類(lèi)企業(yè)問(wèn)題是利潤(rùn)薄，競(jìng)爭(zhēng)激烈，容易被其他同類(lèi)產(chǎn)品所取代。

采用效果廣告策劃公司的企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意兩個(gè)問(wèn)題，一是建立穩(wěn)健的線上和線下渠道，通過(guò)渠道，把產(chǎn)品大量的銷(xiāo)售出去，起到完成業(yè)績(jī)并快速回流資金的效果，生產(chǎn)廠家多采用這個(gè)方法；廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。二是瘋狂布置銷(xiāo)售點(diǎn)，尤其現(xiàn)在的銷(xiāo)售方式和層面非常豐富，線上線下的結(jié)合既能降低運(yùn)營(yíng)成本，也能快速完成布點(diǎn)的工作，中間批發(fā)商或零售型企業(yè)多采用此類(lèi)方式。

廣告策劃公司有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅(qū)

　　目前廣告投放的方式五花八門(mén)，效果好的廣告投放方式也很多。但是目前對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要提升廣告的投放效果，則需要精準(zhǔn)廣告投放與頭部平臺(tái)推廣的基礎(chǔ)上進(jìn)行投放，可以帶來(lái)更好的推廣效果。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)讓多種投放方式并駕齊驅(qū)并且可以投放在各大平臺(tái)上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。為了向可能成為買(mǎi)主的消費(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳，必須注意消費(fèi)者的年齡、收入、等等，要了解并考慮各類(lèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和使用情況。

　　2、找準(zhǔn)適合的渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)在這么多渠道當(dāng)中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道，針對(duì)這些渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的分析并挑選適合推廣的產(chǎn)品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當(dāng)中選擇用戶(hù)基數(shù)更大、流量更多的廣告策劃公司平臺(tái)。各方廣告策劃人員運(yùn)籌帷幄，總結(jié)正確的廣告經(jīng)驗(yàn)，制定正確的廣告目標(biāo)，盡量發(fā)揮各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取的廣告效益。

　　任何形式的廣告策劃公司都有一定的技巧可以遵循，只要運(yùn)用好廣告投放的相關(guān)技巧并瞄準(zhǔn)一些可利用的渠道，企業(yè)可以獲得更多曝光的機(jī)會(huì)。因?yàn)榍来砹髁?，而瞄?zhǔn)流量則意味著通過(guò)相應(yīng)的廣告投放平臺(tái)就可以獲得更多的潛在消費(fèi)者，讓潛在消費(fèi)者的接受率提高，從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價(jià)值，給企業(yè)帶來(lái)更多的收益。應(yīng)從產(chǎn)品度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購(gòu)買(mǎi)欲望、銷(xiāo)售量等指標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前的情況做出分析。