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優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單，用戶只需通過(guò)特定的入口進(jìn)入一次點(diǎn)擊，不但能提高用戶的留存率，而且能起到活躍用戶的作用。

運(yùn)用情景：刺激產(chǎn)品指標(biāo)，擴(kuò)展產(chǎn)品功能。

注：

登記方式的分類與選擇。簽到分為連續(xù)簽到和累計(jì)簽到，具體該用哪種形式簽到，要結(jié)合 app產(chǎn)品的具體需求和使用場(chǎng)景。搭配相應(yīng)獎(jiǎng)品效果會(huì)更好。

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使用者在 app中完成一種預(yù)先設(shè)定的行為以取得相應(yīng)的積分，這就是積分。點(diǎn)數(shù)作為常用的激勵(lì)機(jī)制，其應(yīng)用十分廣泛，如 BBS論壇發(fā)i帖得點(diǎn)數(shù)、 app應(yīng)用內(nèi)分享積分等。

優(yōu)點(diǎn)：通過(guò)積分可以引導(dǎo)用戶在 app產(chǎn)品中的行為，讓用戶在更多地使用產(chǎn)品的同時(shí)，讓原來(lái)的額外動(dòng)作成為用戶的固定行為。

利用場(chǎng)景：激發(fā)用戶持續(xù)體驗(yàn)產(chǎn)品或功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

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一個(gè) app產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)是否良好，需要從兩個(gè)方面來(lái)研究：活動(dòng)設(shè)計(jì)是否吸引人，是否抓住用戶的痛點(diǎn)。

事件設(shè)計(jì)是否吸引人

行為設(shè)計(jì)是 app運(yùn)營(yíng)難以回避的一個(gè)“坑”，在職業(yè)生涯中產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)期間，或多或少都接觸過(guò)一些活動(dòng)。為了做一個(gè)吸引更多用戶的 app活動(dòng)，我有以下幾點(diǎn)建議：

1、明確每項(xiàng)活動(dòng)的核心目的。每項(xiàng)活動(dòng)，不論形式、大小，都有一個(gè)核心目的，后邊的策劃、設(shè)計(jì)、落地都圍繞著這個(gè)目的，保證活動(dòng)的目的性。

2、確定至適合、至有效的活動(dòng)形式。應(yīng)用活動(dòng)的形式多種多樣，根據(jù)業(yè)務(wù)流還是節(jié)日流進(jìn)行選擇，首先要考慮這種活動(dòng)形式是否能產(chǎn)生相應(yīng)的效果。

3、用戶參與活動(dòng)的路徑要統(tǒng)一選擇，有資源、有平臺(tái)選擇多條分支路徑并存，平臺(tái)少，可選擇單一路徑。

4、考慮用戶參與活動(dòng)的體驗(yàn)，如活動(dòng)的門(mén)檻不宜過(guò)高，活動(dòng)的位置效果較好，用戶的反饋如何，怎樣可以讓用戶自愿分享活動(dòng)等等。

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捕i捉用戶的痛點(diǎn)嗎

痛點(diǎn)即用戶在生活中會(huì)遇到的問(wèn)題，痛點(diǎn)營(yíng)銷就是把產(chǎn)品或服務(wù)的每一面展現(xiàn)給用戶，是讓消費(fèi)者有一種實(shí)際提供的產(chǎn)品或者服務(wù)，而不是心理預(yù)期，而是一種營(yíng)銷模式。一款產(chǎn)品能切實(shí)解決用戶的痛點(diǎn)問(wèn)題，此產(chǎn)品的保存率將不會(huì)低到哪里去。

就像 app業(yè)務(wù)一樣，可以分清自己的產(chǎn)品和競(jìng)品之間的區(qū)別，哪些功能或服務(wù)可以提供給別家，并且可以幫助用戶解決實(shí)際問(wèn)題。

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Lesson 2：持續(xù)優(yōu)化使用場(chǎng)景

在獨(dú)立的 APP開(kāi)i發(fā)者進(jìn)行變現(xiàn)時(shí)，有兩個(gè)概念是至重要的：一是訪問(wèn)大型 APP的 SDK，拿現(xiàn)成的精i準(zhǔn)投放技術(shù)；二是調(diào)整好自己的 App，吃掉廣告大餅：

一、重視使用場(chǎng)景，所謂的場(chǎng)景包括應(yīng)用程序內(nèi)的點(diǎn)擊路徑和當(dāng)前的使用情況，如航班搜索 App在搜索完畢后跳出本地住宿廣告。

二、合適的廣告格式：手游適合放入有激勵(lì)性的電影廣告，除了能完整地表達(dá)故事，玩家接受度高經(jīng)驗(yàn)。

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尋找長(zhǎng)停留時(shí)間，不中斷用戶行為的場(chǎng)景。

四、制作信息流場(chǎng)景，放置原生廣告：用戶對(duì)原生廣告的接受程度高，搭配精i準(zhǔn)投放，能有不錯(cuò)的效果。

增加用戶互動(dòng)場(chǎng)景，放置無(wú)侵入性廣告空間。

選擇比用戶范圍更廣的應(yīng)用程序項(xiàng)目，如工具類，如果只側(cè)重于一個(gè)領(lǐng)域，會(huì)影響廣告效果。

Lesson 3：小步快跑，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的平衡

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5)正向激勵(lì)任何一種好的產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)鏈接，那就是讓用戶有參與感。例如手游的簽到有獎(jiǎng)，讓用戶可以獲得虛擬獎(jiǎng)品；圈內(nèi)的說(shuō)話者、圖片、視頻幫助用戶建立社交行為，讓用戶滿足虛榮心，也能刷出刷出存在感；而知乎的感謝是對(duì)一個(gè)優(yōu)i秀回答者的肯定；上述事例足以說(shuō)明，必須在產(chǎn)品中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，能夠滿足人性至底層的欲望，才能有效推動(dòng)使用者更多地參與到產(chǎn)品中。

上面提到的是產(chǎn)品本身的問(wèn)題，影響數(shù)據(jù)留存的另一個(gè)因素是用戶的質(zhì)量。在很大程度上，用戶的質(zhì)量也將決定留存數(shù)據(jù)的高低。

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用戶作為產(chǎn)品的使用主體，也是影響數(shù)據(jù)留存的重要因素。所以在用戶獲取渠道的選擇上，需要做更多的工作。只要選擇了錯(cuò)誤的渠道，即使產(chǎn)品做得再完i美，也會(huì)導(dǎo)致整體的留存數(shù)據(jù)下降。

現(xiàn)在作為推廣渠道主要有：應(yīng)用商店、積分墻、廣告網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、促銷換量、手機(jī)預(yù)裝等渠道。雖然應(yīng)用商店作為獲得應(yīng)用程序的第i一入口，但應(yīng)用程序商店的數(shù)據(jù)獲取能力非常重要，但隨著應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些應(yīng)用商店已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)刷數(shù)據(jù)的行為，至終的結(jié)果是，新增的用戶數(shù)據(jù)很漂亮，但留存數(shù)據(jù)并不好看，因此要比早期下降很多；