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很遺憾這些策略常常沒(méi)有結(jié)果，究竟是什么原因？還有更好的解決方案嗎？

使用者角度：

事實(shí)上，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，幾乎每天都會(huì)收到各種消息。

例如：甩樓式大促銷全場(chǎng)1折祝賀您的企業(yè)獲取系統(tǒng)測(cè)試版，現(xiàn)在點(diǎn)擊鏈接可獲得50優(yōu)惠券

商業(yè)關(guān)系常常被描繪成良好的私人關(guān)系，用來(lái)搪塞一個(gè)理由，告訴我們?cè)摳跺X(qián)了。這里有我提出的三種方法，使用戶感到真實(shí)和有效地保存用戶。

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一、如何幫助用戶提供更大的價(jià)值

這一方法的核心錯(cuò)誤在于，“你已經(jīng)三個(gè)月沒(méi)回來(lái)了，我們非常想念你”，它把用戶和企業(yè)的關(guān)系描述成個(gè)人而非商業(yè)關(guān)系，然而，人際關(guān)系取決于我們是誰(shuí)，我們希望他們能夠風(fēng)雨無(wú)阻，但是業(yè)務(wù)不同。

商務(wù)關(guān)系重要的是給予企業(yè)與用戶之間的利益交換，企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)，用戶為此付費(fèi)。一個(gè)好的商業(yè)關(guān)系也能帶來(lái)私人關(guān)系的好處。

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5.保留較高的低成本產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)

以少量的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶日常使用積分獲取的功能，即低成本的留級(jí)?？磸V告視頻可以獲得更多的積分功能的實(shí)現(xiàn)，連接相對(duì)較高的合作廣告主成本，從而使廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出。

三、寫(xiě)到

為了達(dá)到預(yù)期用戶所做的動(dòng)作，我們會(huì)一直執(zhí)行，直到這個(gè)動(dòng)作變成一種習(xí)慣，而持續(xù)保持這個(gè)階段的行為被稱為留存。

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標(biāo)題極速版采用了六種不同的積分獲取方式，培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，提高了用戶的保留時(shí)間，沒(méi)有縫隙的銜接了上游的流量廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告變現(xiàn)生態(tài)的打通。

通過(guò)增加高頻功能和相應(yīng)的使用場(chǎng)景，并制定了合理的激勵(lì)體系，讓用戶持續(xù)支付，間接提升了產(chǎn)品的價(jià)值，節(jié)省了留存成本，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品變現(xiàn)和盈利。

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破圈期，為了更好地監(jiān)控用戶，我們?nèi)坎捎?CPA模式下投放的素材，素材的主體也基本以產(chǎn)品中已有的內(nèi)容進(jìn)行展示，進(jìn)而吸引用戶安裝。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的素材測(cè)試，我們得出了材料表現(xiàn)的一些數(shù)據(jù)結(jié)論；對(duì)于素材表現(xiàn)我們可以簡(jiǎn)單地從素材獲得新用戶的平均單價(jià)和吸引過(guò)來(lái)的新用戶保留率兩個(gè)維度來(lái)判斷。

下面的圖片顯示，根據(jù)原材料單價(jià)和留存率分成四個(gè)象限：“高留存高單價(jià)”、“高存留低單價(jià)”、“低留高單價(jià)”、“低存留低單價(jià)”。

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相信每個(gè)人都知道，高保留低單價(jià)的材料確實(shí)表現(xiàn)很好；但我們經(jīng)過(guò)幾輪測(cè)試后，大部分素材都集中在上圖中左半?yún)^(qū)，都是低檔為主，價(jià)格偏低，價(jià)格偏低，表現(xiàn)也很好。

那么自然而然就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，如何提高這批新用戶的破圈留存問(wèn)題？

02新用戶保留原因探析

要解決破圈新用戶的留存問(wèn)題，首先要弄清楚新用戶為什么會(huì)保留？為何在安裝之后，不會(huì)一直使用下去？

關(guān)于用戶留存的研究，業(yè)界已經(jīng)有很多的理論，這里我們從一個(gè)新的用戶角度進(jìn)行觀察分析。

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2.在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中判斷是否要燒錢(qián)，留存率是重要標(biāo)準(zhǔn)

我們要保持產(chǎn)品的持續(xù)快速迭代，將產(chǎn)品留存率提高到通過(guò)計(jì)算一個(gè)更劃算的階段，才值得燒錢(qián)，并非所有的產(chǎn)品都適合做燒錢(qián)推廣。因此，判斷燒錢(qián)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是留存率不高。

流紅利已經(jīng)沒(méi)有了，互聯(lián)網(wǎng)人群的滲透已經(jīng)非常。當(dāng)流量必然會(huì)越來(lái)越昂貴時(shí)，留住老用戶變得越來(lái)越重要。

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提高保留率的主要方向：

1、提高用戶的產(chǎn)品價(jià)值

2、發(fā)現(xiàn)用戶流失的原因

3.解決用戶流失問(wèn)題