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私有域流量的保留非常重要，為了實現(xiàn)后續(xù)的精細化運營，剛進入私域的企業(yè)，需要搭建 CDP用戶數(shù)據(jù)管理平臺，并將 CDP用戶數(shù)據(jù)管理平臺進行整合，然后進行數(shù)據(jù)的清洗、整合，以實現(xiàn)后續(xù)的精細化操作。當(dāng)好保留環(huán)節(jié)做好用戶的定位、路徑、分組、標(biāo)簽規(guī)劃后，就能針對不同人群的用戶采取不同的額營銷策略。

怎樣有效地運作私人領(lǐng)域，引起圈內(nèi)的飽和互動？

承攬私域流量的載體有公眾號、小程序、 APP、微信號、企業(yè)微信等，在這種載體上，根據(jù)觸達用戶的路徑、時間頻率，就會出現(xiàn)強關(guān)系、弱關(guān)系等問題，這是一種很強的關(guān)系。

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要運行好私人空間，需要根據(jù)活動目的選擇不同的私域運營路徑，聯(lián)合起來不分場景、不定時觸達用戶，在不同維度滿足用戶需求，提供更好的服務(wù)。

私有業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)邏輯的底層邏輯是用戶的交互，所以我們不能再用傳統(tǒng)的運營思維來看待私域流量，粗暴的進行流量收獲。各行業(yè)、各領(lǐng)域應(yīng)采用不同的私有領(lǐng)域運營策略。透過觀察樂凱撒、瑞幸咖啡、九牧王、百果園等私域經(jīng)營策略，我們會發(fā)現(xiàn)經(jīng)營好私域經(jīng)營的關(guān)鍵在于放慢速度，真正讀懂用戶需求，建立信任關(guān)系，增加立體認知，再提供高效的服務(wù)來滿足這些需求。假如做到了這一點，還何愁沒有轉(zhuǎn)化。

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一時的新聞看似活動做得很好，其實現(xiàn)在對使用者一點也不感冒。反而會產(chǎn)生厭惡感。

想象一下，你在前幾個月支付了一個項目管理軟件，今天，你在吃早餐時手機突然收到一封郵件，上面寫著：你已三個月沒回來了哦，我們非常想念你。

事實上，這樣的消息會讓人覺得不舒服，因為這種消息就是遲到和虛偽。從心底里我們知道，這個企業(yè)并不真的想我們，企業(yè)不了解我真正的需求，更不會為了我的利益去改善我們的產(chǎn)品，企業(yè)只是想我們兜里的錢。

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其原因在于，留存是為了研究新登錄用戶作為目標(biāo)對象，即研究一段時間點的大量用戶在接下來的幾天、幾周、幾個月中的生命周期情況，宏觀上掌握用戶的生命周期長度和我們可以改進的空間。

所以這里引出一個問題，為什么要研究新登用戶呢？如前所述，我們想要宏觀地觀察用戶的生命進程，那么我們好的方法就是從用戶導(dǎo)入期開始，所謂的導(dǎo)入期就是用戶進入游戲，這個地方我們的分析其實都有很大的作用，因為用戶在游戲過程中來自不同的渠道，通過不同的營銷手段拉入游戲，這樣我們可以進行交叉分析，通過后期留存的情況來把握渠道質(zhì)量，比如付費，粘性， CAC成本。

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4.用戶離開的費用增加

一個概念叫做沉沒成本：

意思是人們在決定要不要做某件事時，不僅要看它是否對自己有利，而且要看它是否已經(jīng)對此有所貢獻。

這些不可收回的開支，比如時間、金錢、精力等等，我們稱之為沉沒成本。例如聽講座所付的費用屬于沉沒成本，所以付費活動的到場率將遠遠高于免費出席率。

因此讓用戶在平臺上花費時間，精力，金錢，感情都會促進這個平臺有更多的留存。這類用戶都是愿意付出時間，精力，情感的，我們定義為其核心的忠實用戶，對整個平臺都是很有幫助的。觀點的活躍會持續(xù)吸引許多粉絲和用戶。

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一個視頻網(wǎng)站將采用使用戶投入更多資金的方法。例如優(yōu)酷會員，可能之前每個平臺都會搜索一下，一旦購買優(yōu)酷會員后就會去優(yōu)酷尋找視頻。收費是留住用戶的好方法，如果用戶已經(jīng)購買了流量包，他會認為這些錢都花了，我不能多聽幾首歌就虧了。如果用戶支付了費用，那么離開的成本就會增加。

社交類的人可以嘗試情感投入。給予情感會使用戶不會輕易離開，當(dāng)人們投入感情后，他就會下意識使自己更認同這種東西，因為他不希望別人覺得自己傻。本人選這個產(chǎn)品，如果不好，我要向別人說明，可能有苦衷，可能有不足，我們了解一下。例如蘋果手機，很多人選擇購買都是超乎理性的愛蘋果這個品牌，所以這樣的用戶不會輕易離開。

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請回想一下談話內(nèi)容：

提高留存的主要方向是提高用戶的產(chǎn)品價值。假如用戶是被拉來的，奔著并不是你的偽需求，而是補貼，短暫的會讓他產(chǎn)生好奇。即便有，也確實無法保留下來。因此，保留的提升本身就需要優(yōu)化和增加用戶的產(chǎn)品價值。與此同時，有些用戶在進入后體驗不到，您可能需要一些方法，例如，使用神奇數(shù)字來查找活動用戶和非活動用戶的核心是什么，該產(chǎn)品的留留率較高。

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一定有一些原因讓用戶流失。經(jīng)過用戶回訪問他，為什么不用我們的，找到原因來優(yōu)化產(chǎn)品，優(yōu)化操作。

解決用戶留置問題，這是大思路。前一段講大思想下的方法就是大思想下的方法。

一、保留的概念和重要性

1.什么是保留？

網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中，由于拉新或者把客戶引過來，用戶開始訪問公司的網(wǎng)站，但過一段時間后，可能會有一部分客戶逐漸失去。留在公司網(wǎng)站上的人，或經(jīng)常訪問我們公司網(wǎng)站的人稱為留聲者。

如今，人們經(jīng)常使用所謂的“日?；顒印?DAU)(每日活動用戶量)來監(jiān)控我們的網(wǎng)站，有時看到我們的“日?；顒印痹谝欢螘r間內(nèi)逐漸增長，這是一個很好的現(xiàn)象。但如果我們忽略了這些保留分析，那么這個結(jié)果很可能是錯誤的。