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1萬日活廣告變現(xiàn)平臺——蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術(shù)研發(fā)、廣告運營，營銷推廣、企業(yè)管理經(jīng)驗。

使數(shù)據(jù)活在網(wǎng)上

對于數(shù)據(jù)收集，企業(yè)面臨兩大問題，一是網(wǎng)絡(luò)上被第三方平臺截流，線下被渠道截流，很難收集到真實的數(shù)據(jù)；二是用戶可能會遇到的兩大問題，一是數(shù)據(jù)不被第三方平臺截流；

而且數(shù)據(jù)變現(xiàn)至基礎(chǔ)的是根據(jù)用戶交互的數(shù)據(jù)識別特性，根據(jù)數(shù)據(jù)進一步進行互動，下一層次的消費挖掘，比如消費者留下的大量客服數(shù)據(jù)，這些都是可以深入挖掘的數(shù)據(jù)，一方面反應(yīng)產(chǎn)品存在的問題，另一方面也能反映新需求。

所以，企業(yè)要真正挖掘數(shù)據(jù)財富的前提，就是能夠真正獲得數(shù)據(jù)，能夠獲得真實的數(shù)據(jù)。原產(chǎn)地的產(chǎn)品建立這條通道有兩個途徑，一是全通道連接，二是線下多端上線，讓數(shù)據(jù)可連接，實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)。

全i面連接整合了與企業(yè)運營相關(guān)的所有與消費者互動的渠道。它主要包括門店、線下活動等線下渠道，網(wǎng)站、微博、 APP等自營媒體平臺，天貓、京東等電商平臺，經(jīng)銷商、服務(wù)商等合作伙伴以及廣告等6類渠道實現(xiàn)全渠道連接。集成渠道后，依托平臺與消費者持續(xù)互動，不斷匯集實時消費者數(shù)據(jù)，進而通過數(shù)據(jù)挖掘，實現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用。

與此同時，連接數(shù)據(jù)的重點就是讓線上的數(shù)據(jù)鏈離線，包括線下渠道、線下商品、員工以及消費者的線上渠道。

顧客網(wǎng)上，幾乎是消費者必備的微信入口，通過線上活動、支付等方式連接門店，連接消費者，將相關(guān)消費信息記錄下來，返回到系統(tǒng)；

職工網(wǎng)上，門店售貨員在線，將與消費者的互動實現(xiàn)線上記錄，實現(xiàn)精細化運營；

網(wǎng)上產(chǎn)品，讓每個員工了解每一件商品的銷售情況，判斷消費者偏好和貨品市場接受程度；

線上渠道，實現(xiàn)銷售情況、銷售情況等實時掌握，判斷門店的經(jīng)營狀況。

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2016被稱為萬億年的大數(shù)據(jù)年，在這一年大數(shù)據(jù)取得了長足進步，其技術(shù)瓶頸被打破，不再只是空洞的理論，也逐漸滲入各行各業(yè)。在這個時代浪潮中，企業(yè)如何低成本，如何運用科技手段對數(shù)據(jù)進行處理和利用，將決定其在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)能否創(chuàng)造價值，將決定企業(yè)優(yōu)先占有市場份額。

1.企業(yè)的價值為誰創(chuàng)造？

對企業(yè)而言，是以顧客為中心，從而為顧客創(chuàng)造價值。

2.企業(yè)如何獲利？

企業(yè)的基本增值活動(采購、生產(chǎn)、儲存、銷售、售后)和附加增值活動(人力資源管理、公司基礎(chǔ)管理、采購、技術(shù)開發(fā))才能產(chǎn)生利潤。

無論是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟企業(yè)，由于客戶是產(chǎn)生源中的利潤來源，企業(yè)對客戶的關(guān)系管理就顯得十分重要。而且怎樣管理與客戶的關(guān)系，如何通過有效的聯(lián)系變現(xiàn)，我們不能忽視的是關(guān)于客戶的數(shù)據(jù)！

舉例來說，以與周圍朋友的關(guān)系維系為例，在與朋友的相處中，我們的溝通既是增進彼此的了解，又是建立在以前的了解之上。銷售顧客的過程也是建立在理解顧客的基礎(chǔ)上。

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關(guān)鍵條件1：成為流量的主導(dǎo)者

所謂主導(dǎo)，媒體對自己的流量有至清晰的認(rèn)知，對流量的分配、廣告的呈現(xiàn)等具有主導(dǎo)權(quán)限。

1.了解流動情況

"沒有人比我更了解我的用戶"

媒介具有一手用戶數(shù)據(jù)，在進行廣告變現(xiàn)之前，需要做好用戶的基本信息、行為信息的合法收集，并建立豐富的標(biāo)簽系統(tǒng)，這也是數(shù)據(jù)應(yīng)用能力發(fā)揮的基礎(chǔ)。此外，在開展廣告變現(xiàn)后，還需要對廣告位進行效果評估，對自身用戶進一步了解，對流量的價值進行深入分析，后續(xù)才能優(yōu)化投放策略、推薦策略、持續(xù)挖掘流量價值。

2.通信分配

對于廣告變現(xiàn)而言，流量銷售需要靈活的分發(fā)策略，充分利用長尾流量，提高流量充盈率，實現(xiàn)收益至大化。例如，直接收益一般高于其他渠道的收益，流量需要進行優(yōu)先分配；再如不同渠道在不同時間的填充率、價格不同，至終獲得的收益也不同，需要有針對性地設(shè)定流量分配策略。做好流量分配，往往能夠?qū)V告收益的提高起到事半功倍的作用，并且不會在商務(wù)談判中陷入被動。

3.流量廣告曝光

做完至后的展示(曝光)，流量才能真正發(fā)揮出價值?？刂茝V告內(nèi)容，是流量主導(dǎo)的核i心。不只是內(nèi)容合法，還應(yīng)該是恰當(dāng)?shù)摹７煽梢砸缽V告法，適當(dāng)?shù)膭t依據(jù)媒介使用者的調(diào)性。對于廣告內(nèi)容不屑一顧，還是交由他人代管，至終往往以流量價值減少、用戶流失、變現(xiàn)模式難以為繼。

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入口廣告

門戶廣告是指位于綜合門戶或行業(yè)門戶網(wǎng)站上的廣告，通常包含多種形式的廣告。

電子商務(wù)平臺廣告

在電子商務(wù)平臺上進行廣告是指位于電商平臺上的產(chǎn)品，通常包含多種形式的廣告。例如，阿里媽媽阿里i巴巴旗下的廣告產(chǎn)品淘寶直通車。

社會平臺廣告

社會平臺廣告是指植入到社交平臺上的廣告，往往包含多種形式的廣告。比方說，騰訊社交平臺的廣告包括微信朋友圈廣告(以朋友原創(chuàng)形式在朋友圈中展示的原生廣告)、微信公眾號廣告(在微信公眾號文章底部、互選廣告、視頻貼片四個廣告資源位上展示的內(nèi)容廣告)、 QQ空間廣告(在 QQ空間中顯示的內(nèi)容)、 QQ空間廣告(User Generated Content, User Generated Content)。

聯(lián)合廣告

聯(lián)合廣告就是依靠內(nèi)、外整合的媒體資源建立廣告產(chǎn)品。聯(lián)合廣告通常包括多種形式的廣告，例如原生廣告、廣告廣告、廣告廣告、廣告廣告、積分墻等等。聯(lián)盟廣告有百度聯(lián)盟廣告、阿里聯(lián)盟廣告和騰訊聯(lián)盟廣告。百度聯(lián)盟廣告，主要依托全i球至大的中文搜索引擎，為聯(lián)盟伙伴帶來流量增值。②阿里聯(lián)盟廣告，以阿里系電子商務(wù)平臺為依托，為聯(lián)盟伙伴帶來流量增值。③騰訊聯(lián)盟廣告，基于騰訊聯(lián)盟生態(tài)系統(tǒng)，依托廣點通技術(shù)，為聯(lián)盟伙伴帶來流量增值。