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否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧
1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例,目前提供否詞量包含高300個短語否和300個確否。相對對大賬戶而言,這個數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置,很重要的一點就是要有合并同類項,找大公約數(shù)的能力,而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞確否定掉了事,還得有預(yù)見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。
預(yù)見性很重要,篩選出來無效關(guān)鍵詞后,要進(jìn)行分析。每個無效關(guān)鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因,可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無效詞,要有關(guān)鍵詞敏感度。
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一象限:消費高,轉(zhuǎn)化高在均價合理的情況下,這是非常好的一類關(guān)鍵詞,說明展現(xiàn)量高,容易被點擊,轉(zhuǎn)化率也較高。
這類詞需要重點關(guān)注,應(yīng)該著重關(guān)注它的排名,如果均價沒有過高,轉(zhuǎn)化成本沒有超過預(yù)期金額,就不要輕易降價。同時,我們可以在這些轉(zhuǎn)化高的詞的基礎(chǔ)上,多去拓展一些相關(guān)的詞,增加轉(zhuǎn)化量。
第二象限:消費低,轉(zhuǎn)化高消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少,轉(zhuǎn)化高即為關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn)。
這類詞也是應(yīng)該花時間去關(guān)注的詞,如果消費低是因為展現(xiàn)太少,則給予這些詞更多的資源延長推廣時間、增加預(yù)算等。如果排名在1~2名之間,則可以去看看廣告是不是不夠有創(chuàng)意。
不要因為優(yōu)化而優(yōu)化,明確目的是關(guān)鍵。
很多的時候,我們會遇到這樣的困境,明明花了很多時間來優(yōu)化賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意以及出價,但就是沒有任何咨詢量。
競價市場存在很大的不確定性,從而導(dǎo)致賬戶效果出現(xiàn)波動,當(dāng)遭遇低谷時,一需要做的就是持續(xù)優(yōu)化。優(yōu)化出價,讓關(guān)鍵詞獲得更好的更好的排名;優(yōu)化創(chuàng)意,提高點擊率;優(yōu)化著陸頁,降低跳出率,提升咨詢量。